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Le logo ou identité visuelle ne fait pas que véhiculer l'image d'une entreprise, il est cette image. Au même titre qu'une marque, il est gage d'authenticité et de professionnalisme.

Il doit être à la fois synthétique pour ne pas être confu, et aussi être explicite sur les grands traits de la société qu'il représente.

Visuel et typographie sont les deux points sur lesquels un logo doit être percutant afin de se distinguer d'un pictogramme dont l'objectif est d'illustrer une idée générale.

Afin de ne pas être déformé par les différentes utilisations, un logo obéit à une charte graphique qui fixe les règles de représentation. Le respect de cette charte a une grande importance, car il garanti l'intégrité de l'image de l'entreprise.